do. sep 29th, 2022


Influencer-versterking is een van de populairste onderwerpen in de influencer-marketingindustrie in 2020, waarbij 39% van de marketeers zegt dat hun grootste prioriteit bij influencer-marketing is door gebruikers gegenereerde inhoud en inhoudsversterking. Als je al hebt gelezen hoe je influencer-marketing-ROI met betaalde media via donkere berichten kunt leveren en klaar bent om je influencer-berichten te versterken, dan is dit het artikel voor jou.

Er zijn een paar zinnen die vaak worden gebruikt bij het bespreken van influencer + betaalde media:

  • Witte lijst = het verkrijgen van de juiste machtigingen van influencers om via hun identiteit betaalde advertenties weer te geven. Alle advertenties kunnen in uw advertentieaccounts worden gemaakt.
  • Toegang tot advertenties = kan door elkaar worden gebruikt met “whitelisting”.
  • Donkere berichten = Facebook- en Instagram-advertenties die niet-gepubliceerde berichten zijn, worden niet weergegeven in de nieuwsfeed en het profiel van de actieve advertenties (in dit geval uw influencers). Donkere berichten zijn gerichte advertenties die aan specifieke doelgroepen kunnen worden getoond. Bekijk hieronder voorbeelden van donkere postvariaties op Facebook en Instagram.

Alle drie deze voorwaarden maken deel uit van de basis voor het versterken van influencer-inhoud met betaalde media, wat snel het antwoord wordt voor marketeers die ROI willen leveren en meten via influencer-campagnes. Donkere Instagram-berichten worden snel een niet zo geheim wapen dat slimme marketeers gebruiken om boeiende en authentieke inhoud te leveren aan het publiek dat ze willen bereiken (en het oplossen van het afnemende organische bereikprobleem van organische berichten op sociale media).

Dus hoe zien donkere berichten eruit voor de eindgebruiker? Gesponsorde inhoud van influencer-handles die worden weergegeven als Facebook-advertenties of Instagram-advertenties:


De uitdagingen die vaak voorkomen bij het vertrouwen op organische berichten voor influencer-marketingcampagnes gaan natuurlijk niet weg bij het gebruik van betaalde media. Er zijn nog andere dingen waarmee u rekening moet houden wanneer u van plan bent Facebook-advertenties op te nemen in een influencer-campagne. Daarnaast zijn er nieuwe uitdagingen waarmee u te maken krijgt vanwege machtigingen en gebruiksrechten.

8 dingen die u moet weten over het op de witte lijst plaatsen van influencers:


  1. Het identificeren van de juiste set influencers voor een campagne.

Wanneer je van plan bent om een ​​influencer-campagne met betaald te ondersteunen, moeten de influencers waarmee je werkt een zakelijk profiel, een makersaccount of een geverifieerd account op Instagram hebben. Dit wordt meestal alleen een probleem met nano / micro-influencers en meer van hen realiseren zich dat ze moeten upgraden van een persoonlijk profiel om met merken te kunnen werken. Als je het juiste machtigingsniveau krijgt, kun je influencer-doelgroepen targeten en lookalikes bouwen (hierover later meer), dus het kan belangrijk zijn om wat extra moeite te doen om doelgroepgegevens te verifiëren om je doelgroep te bereiken. Aan het eind van de dag identificeert u influencers om uw advertentiecampagnes kracht bij te zetten:



  1. Het kost tijd om een ​​end-to-end campagne uit te voeren.

Hoewel de tijd van het uitvoeren van een influencer-campagne van het bereiken van influencers, het verzenden van producten en het wachten op inhoud waarschijnlijk niet veel zal veranderen, betekent het toevoegen van betaalde ondersteuning dat al dat werk uiteindelijk veel grotere dividenden oplevert. Het verbazingwekkende van het ondersteunen van campagnes met betaalde media is dat de inhoud een veel langere levensduur heeft (vooral IG-verhalen die weken in plaats van 24 uur zullen leven). De inhoud zal door een veel groter publiek worden gezien en u zult veel meer uit de inhoud halen die u en uw beïnvloeders zo hard werken om voor elke campagne te lanceren.


  1. Uitzoeken hoeveel je elke influencer moet betalen.

Wanneer influencers worden gevraagd om hen campagnes met betaalde media te laten ondersteunen, is er een vereiste om advertentietoegang te bieden en vaak gebruiksrechten op te nemen die (dwz de tijdsduur dat inhoud kan worden uitgebreid) die tot een extra vergoeding kunnen leiden. Deze vergoeding is meestal de moeite waard voor beide partijen. Als u meer wilt weten, vindt u hier een uitgebreid artikel over: hoe influencers kosten in rekening brengen voor whitelisting en gebruiksrechten. Protip: laat influencers extra advertentiemateriaal maken voor gebruik in donkere berichten.


  1. Hoe succes te meten en ROI te berekenen.

Betaalde media lossen de pijn van het meten van de organische component van de campagne niet op (dus geen hulp daar). Met betaalde sociale ondersteuning zien veel merken organische resultaten echter als een mooie bonus. Alle betaalde advertenties worden weergegeven via advertentiebeheer en worden 100% gevolgd en gemeten vanaf vertoningen en klikken om toe te voegen aan winkelwagentjes en conversies. Je kunt UTM-parameters toevoegen aan alle call-to-action-knoppen en IG-swipe-ups in donkere berichten, zodat je ook volledige zichtbaarheid van de trechter hebt in Google Analytics, samen met het bijhouden van conversies. Als je momenteel geen donkere berichten plaatst, vraag jezelf dan af hoe cool het zou zijn om deze statistieken voor alle influencer-inhoud te zien:



  1. De Branded Content Tool van Facebook mist de kracht van donkere Facebook-berichten

De Branded Content Tool is geweldig voor eerste tests, maar het is moeilijk om een ​​influencer-mediaprogramma te schalen en laat prestatiemarketeers niet toe om te optimaliseren voor prestaties. De grootste beperkingen op het gebied van schaal zijn de algehele beschikbaarheid voor alle influencers, de beperking van inhoudstypen (bijv. carrouselposts) en het onvermogen om over meerdere plaatsingen te lopen. De grootste beperkingen die van invloed zijn op de prestaties zijn het onvermogen om de inhoud zelf te bewerken of verschillende koppen en call-to-action-knoppen te testen, en het ontbreken van de mogelijkheid om toegang te krijgen tot influencer-doelgroepen voor targeting (je wilt tenslotte niet mensen targeten die waarschijnlijk een positieve reactie hebben op influencer content?!).

Om deze redenen wordt het verkrijgen van advertentietoegang (dwz whitelisting) om influencer dark post-advertenties te maken de standaard voor het opnemen van betaalde sociale media in influencer-marketingprogramma’s. Uiteindelijk wil je influencer-advertentiemateriaal opnieuw kunnen gebruiken om verschillende advertenties te maken en verschillende doelgroepen in advertentiesets te targeten.

Hier is een voorbeeld van een tactiek die niet kan worden uitgevoerd met de tool voor merkinhoud:



  1. Beïnvloeders door het proces leiden van het verlenen van advertentietoegang (toestemmingen voor whitelisting).

Het proces om een ​​adverteerder toestemming te geven om advertenties via een Facebook-pagina en/of Instagram-handvat weer te geven, is niet eenvoudig. De stappen variëren op basis van hoe het account van de influencer is ingesteld: of ze een bedrijfsmanager hebben, of het account een maker of zakelijk profiel is en hoe de toestemmingen worden verleend (via Instagram- of Facebook-pagina). Er is geen manier om een ​​one-size-fits-all walkthrough-deck te maken om aan influencers over te dragen. Als vuistregel plannen merken vaak minimaal 30 minuten ‘live’ met elke influencer (wat net zo veel werk is om te coördineren als het klinkt). Software-oplossingen zoals Lumanu bieden met één klik geautomatiseerde whitelisting-oplossingen voor influencers om advertentietoestemmingen te verlenen. Een andere optie voor merken die het proces van het beheer van toestemming en goedkeuring willen uitbesteden, is om via een bureau te gaan dat het gruntwerk namens hun klanten zal doen.



  1. Goedkeuringsproces voor advertenties voor bewerkingen en wijzigingen.

Kan het merk verschillende varianten maken wanneer ze berichten maken?

Hoe ziet het goedkeuringsproces voor wijzigingen eruit voor nieuwe advertenties?

Kunnen woorden worden verwijderd?

Kan de formulering worden gewijzigd of aangepast?

Kunnen er extra afbeeldingen worden toegevoegd voor carrouselberichten of diavoorstellingen?

Kunnen verschillende koppen worden getest?

Als er een goedkeuringsproces is, wat is dan de verwachte responstijd?

Je krijgt het idee…

Sommige van deze vragen kunnen vooraf worden afgesproken. Er zijn echter vaak kleine updates nodig om split- of a/b-tests uit te voeren in overeenstemming met de Facebook-marketingstrategie van een prestatiemarketeer. Protip: verwijder klikbare hashtags in de kopie voor advertenties met donkere berichten, deze genereren algemene klikken maar verminderen het verkeer naar de merkwebsite.


    1. Verwarring in contracttaal.

Vanuit het perspectief van influencers zijn er geen standaard influencer-contracten. De huidige situatie is dat een contract vaak verkeerd wordt begrepen, maar toch wordt ondertekend. Het contract vermeldt mogelijk vaag het verstrekken van toestemmingen voor het plaatsen van een witte lijst, zonder expliciete details te geven over het niveau van toestemmingen. Er zijn vaak meningsverschillen over het verkrijgen van beheerderstoegang, wat niet nodig is voor versterking en voor veel meer controle dan advertentietoegang. Verwarring in contracttaal kan ertoe leiden dat een contract door de ene partij wordt nageleefd en door de andere wordt verbroken, wat vaak resulteert in een vervelende e-mailketen of zelfs een rechtszaak. Aan de merkkant is het vaak erg moeilijk bij te houden welke content waar en voor hoe lang mag worden gebruikt. De hele branche besteedt vaak meer tijd aan het praten over whitelisting (en het oplossen van problemen) dan het daadwerkelijk plaatsen van donkere berichten om resultaten te behalen.

De grote vraag is, gezien de uitdagingen en het werk, is het het nog steeds waard? Gezien de explosieve groei in influencer marketing en influencer dark posts, denken we dat het eerlijk is om een ​​steentje bij te dragen en “ja” te zeggen tegen merken die de prestaties van hun betaalde sociale campagnes willen verbeteren. Ondanks de uitdagingen is het een feit dat donkere berichten van influencers groeien en worden overgenomen door op advertentieprestaties gerichte marketingteams. Deze krachtige tool verandert het spel van influencer-marketing en verschuift de focus van organische inhoud en sociale betrokkenheidsstatistieken naar meetbare ROI.


OVER DE AUTEUR

Paul Johnson

Paul Johnson is Head of Operations en mede-oprichter van Lumanu, de toonaangevende media-oplossing waarmee merken de ROI van influencer-marketingprogramma’s kunnen maximaliseren. Lumanu biedt een uniform platform waarmee marketeers media op grote schaal kunnen kopen via influencer-kanalen en de resultaten van bereik tot conversie kunnen meten. In de afgelopen 3 jaar heeft Lumanu 1 miljard + vertoningen en zeven cijfers van meetbare verkoopstijging opgeleverd.

Bekijk meer informatie: https://influencermarketinghub.com/influencer-whitelisting/

Door admin

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.